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门户将成07年网络广告重头 PV不再是衡量标准
[ 来源:素材中国 | 作者:| 时间:2007-03-15 20:44:46 | 浏览:人次 ]

 
 

    北京时间3月14日,据国外媒体报道,一份针对网络广告的分析报告显示,2006年,广告商在门户网站上的广告花费大幅增加。2007年,门户网站将重新成为网络广告的重头。报告还指出,由于AJAX、RSS以及Widgets(一些迷你程序,主要在桌面端使用)的出现,网页浏览量(PV)已经失去了它原本的意义。

  根据全球最大的网络广告购买商Avenue A/Razorfish(AA-RF)的一份行业报告显示,2006年,门户网站已经开始复兴,该公司所有网络广告支出门户网站广告支出已从上一年的13%增长到了24%。2007年,门户网站将重新成为网络广告的重头。

  2006年,AA-RF公司在863个网络媒体上的广告开支共计5.42亿美元,较2005年增加了30%,较2004年增加了74%。这些网站中包括微软旗下的MSN、雅虎和AOL等。尽管整个网络广告支出中门户网站支出占到了大部分,但其广告份额的增长速度仍低于垂直网站。2006年,垂直网站的广告支出占全部网络广告支出的37%,而搜索广告的份额已从2005年的31%下降到了2006年的28%。从该报告对垂直网站的分析来看,2006年,尽管商业和财经类网站数量只占全部垂直网站总量的4%,但其广告占有率却高达81%。

  这份长达75页的报告中最为引人注意的是AOL。2006年8月,时代华纳公司决定免费开放其大多数的服务以刺激在线广告销售。目前,AOL已经取得了进展。AA-RF的这份报告认为,从AOL的取得的进展可以看出,门户网站已经开始全面增长。

  另外,该报告还表示,由于AJAX、RSS以及widgets的出现,网页浏览量(PV)已经失去了它原本的意义。该报告的作者建议,针对AJAX应该以用户访问的时间长短来衡量广告价值。

 

 
 
       
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